Der Miss America-Festzug, der am 7. September 1968 stattfand, war kein gewöhnlicher Festzug. Hunderte feministische Aktivistinnen erschienen auf dem Atlantic City Boardwalk, um ihren "Miss America Protest" zu veranstalten. Sie verteilten Werbematerialien mit dem Titel "No More Miss America!"
Die Gruppe hinter dem Miss America Protest war New York Radical Women. Zu den prominenten teilnehmenden Feministinnen gehörten Carol Hanisch, die ursprünglich die Idee hatte, gegen den Festzug zu protestieren, sowie Robin Morgan und Kathie Sarachild.
Die Frauen, die zum Miss America Protest kamen, hatten mehrere Beschwerden über den Festzug:
Die Feministinnen hatten auch andere politische Meinungsverschiedenheiten mit dem Festzug:
Die Frauen beim Miss America Protest kritisierten auch den Verbraucheraspekt des Festzuges und die Sponsoren, die die Teilnehmer benutzten, um für ihre Produkte zu werben. Bei dem Protest kündigten die Feministinnen von New York Radical Women einen Boykott der Firmen an, die den Festzug gesponsert hatten.
Der Miss America Protest begann am Nachmittag auf der Promenade. Dort marschierten mindestens 150 Frauen mit Anzeichen von Protest. Einige ihrer Parolen nannten den Festzug eine Viehauktion, um Frauen herumzuführen, um sie nach ihrem Aussehen zu beurteilen, so wie Männer Vieh beurteilen würden, um über den Wert der Tiere zu entscheiden.
Die Demonstranten nominierten ein Schaf für Miss America und krönten sogar ein lebendes Schaf auf der Promenade.
Am Ende des Abends, als der Sieger gekrönt wurde, entfalteten einige der Demonstranten, die sich hineingeschlichen hatten, ein Transparent vom Balkon mit der Aufschrift „Befreiung der Frau“.
Miss America war ein mit Spannung erwartetes und weithin verfolgtes Ereignis im Jahr 1968, so dass ein Großteil der Nation auf die Live-Übertragung eingestellt war. Der Protest erhielt mediale Aufmerksamkeit, was wiederum mehr Frauen für die Frauenbefreiungsbewegung anzog. Die Demonstranten forderten die Medien auf, Reporterinnen zu entsenden, um über ihre Demonstration zu berichten, und forderten, dass Verhaftungen nur von Polizistinnen vorgenommen würden.
Der Miss America Protest brachte anscheinend einen der größten Mythen der Frauenrechtsbewegung hervor: den Mythos des BH-Brennens.
Die Demonstranten beim Miss America Pageant warfen Gegenstände ihrer Unterdrückung in einen "Freiheitsmülleimer". Unter diesen Gegenständen befanden sich Gürtel, Schuhe mit hohen Absätzen, einige BHs und Kopien von Playboy Magazin und Lockenwickler. Die Frauen haben diese Gegenstände niemals angezündet. Sie rauszuwerfen war die Symbolik des Tages. Es wurde berichtet, dass die Frauen versuchten, eine Genehmigung zum Verbrennen der Gegenstände zu erhalten, was ihnen jedoch verweigert wurde, da die Gefahr bestand, dass der hölzerne Atlantic City Boardwalk durch Feuer in Mitleidenschaft gezogen würde.
Die Absicht, sie in Brand zu setzen, könnte das Gerücht ausgelöst haben, dass BHs tatsächlich verbrannt wurden. Es gibt keinen dokumentierten Fall, in dem Feministinnen der 1960er Jahre ihre BHs verbrannten, obwohl die Legende weiter besteht.
Feministinnen protestierten 1969 erneut gegen Miss America, obwohl der zweite Protest geringer war und wenig Beachtung fand. Die Frauenbefreiungsbewegung wuchs und entwickelte sich weiter. In den nächsten Jahren traten mehr Proteste auf und es bildeten sich mehr feministische Gruppen. Der Miss America-Festzug existiert immer noch; Der Festzug zog 2006 von Atlantic City nach Las Vegas.