Die Geschichte von Coca-Cola

Im Mai 1886 wurde Coca-Cola von Doktor John Pemberton, einem Apotheker aus Atlanta, Georgia, erfunden. Laut der Coca-Cola Company hat Pemberton den Sirup für das berühmte Getränk entwickelt, der in der örtlichen Jacob's Pharmacy verkostet und als "ausgezeichnet" eingestuft wurde. Der Sirup wurde mit kohlensäurehaltigem Wasser kombiniert, um ein neues "Leckeres und Erfrischendes" Getränk zu kreieren. Pemberton kochte die berühmte Coca-Cola-Formel in einem dreibeinigen Messingkessel in seinem Hinterhof. 

Geburt von Coca-Cola

Der Name Coca-Cola war ein Vorschlag von Pembertons Buchhalter Frank Robinson. Da das Rezept für den Sirup Kokablattextrakt und Koffein aus der Kolanuss vorsah, war der Name Coca Kola leicht zu finden. Robinson, der für seine hervorragende Schreibkunst bekannt war, war jedoch der Meinung, dass die Verwendung von zwei Cs im Namen in der Werbung auffällig aussehen würde. So wurde aus Kola Cola und der Markenname wurde geboren. Robinson kann auch zugeschrieben werden, dass er das erste Skript "Coca-Cola" mit den fließenden Buchstaben erstellt hat, die als das berühmte Logo von heute dienen.

Das Erfrischungsgetränk wurde am 8. Mai 1886 in der Jacob's Pharmacy in Atlanta zum ersten Mal an die Öffentlichkeit verkauft. Pro Tag wurden etwa neun Portionen des Erfrischungsgetränks verkauft. Der Umsatz des ersten Jahres belief sich auf insgesamt rund 50 US-Dollar. Das erste Geschäftsjahr war jedoch kein großer Erfolg, da es Pemberton über 70 US-Dollar gekostet hat, das Getränk herzustellen, was zu einem Verlust führte.

Asa Candler

Im Jahr 1887 kaufte ein anderer Apotheker und Geschäftsmann aus Atlanta, Asa Candler, die Formel für Coca-Cola von Pemberton für 2.300 US-Dollar. Leider starb Pemberton nur wenige Jahre später. In den späten 1890er Jahren war Coca-Cola eines der beliebtesten Springbrunnengetränke in den USA, was vor allem auf Candlers aggressive Vermarktung des Produkts zurückzuführen war. Mit Candler an der Spitze steigerte die Coca-Cola Company den Sirupabsatz zwischen 1890 und 1900 um über 4.000 Prozent.

Während die Coca-Cola Company diese Behauptung ablehnt, zeigen historische Beweise, dass es wahrscheinlich ist, dass das alkoholfreie Getränk, das als Tonikum vermarktet wurde, bis 1905 Extrakte von Kokain sowie die koffeinreiche Kolanuss enthielt. Während Kokain laut Live Science bis 1914 nicht als illegal galt, begann Candler Anfang des 20. Jahrhunderts, Kokain aus dem Rezept zu entfernen, und Spuren von Kokain waren in dem berühmten Getränk möglicherweise bis 1929 vorhanden, als es Wissenschaftlern gelang, die Entfernung von Kokain zu perfektionieren Alle psychoaktiven Elemente aus dem Kokablattextrakt.

Werbung war ein wichtiger Faktor für den erfolgreichen Verkauf von Coca-Cola, und um die Jahrhundertwende wurde das Getränk in den USA und in Kanada verkauft. Etwa zur gleichen Zeit begann das Unternehmen mit dem Verkauf von Sirup an unabhängige Abfüllunternehmen, die zum Verkauf des Getränks zugelassen waren. Noch heute ist die US-amerikanische Softdrink-Industrie nach diesem Prinzip organisiert.

Tod des Soda-Brunnens; Aufstieg der Abfüllindustrie

Bis in die 1960er-Jahre genossen sowohl Klein- als auch Großstädter kohlensäurehaltige Getränke am örtlichen Soda-Brunnen oder im Eissalon. Oft in der Drogerie untergebracht, diente die Getränkekasse als Treffpunkt für Menschen jeden Alters. Der Soda-Brunnen, der oft mit Mittagstheken kombiniert wurde, wurde immer beliebter, als kommerzielles Eis, abgefüllte Erfrischungsgetränke und Fastfood-Restaurants populär wurden.

Die Geburt und der Tod von New Coke

Am 23. April 1985 wurde die Geschäftsgeheimnisformel "New Coke" eingeführt, um den rückläufigen Umsätzen auf dem immer stärker umkämpften Cola-Markt Rechnung zu tragen. Das neue Rezept wurde jedoch als Fehler gewertet. Coca-Cola-Fans reagierten negativ, manche sagen feindselig, auf das neue Rezept, und innerhalb von drei Monaten kehrte die ursprüngliche Cola, die die Herzen und Geschmacksnerven des Publikums eroberte, zurück. Die Rückkehr zum ursprünglichen Cola-Geschmack erfolgte mit dem neuen Branding von Coca-Cola Classic. New Coke blieb in den Regalen und wurde 1992 in Coke II umbenannt, bevor es 2002 endgültig eingestellt wurde.

Ab 2017 ist Coca-Cola ein börsennotiertes Fortune 500-Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 41,3 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen beschäftigt 146.200 Mitarbeiter und konsumiert mehr als eine Milliarde Getränke pro Tag.

Werbemaßnahmen: "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen"

1969 beendeten die Coca-Cola Company und ihre Werbeagentur McCann-Erickson ihre beliebte Kampagne "Things Go Better With Coke" und ersetzten sie durch eine Kampagne mit dem Motto "It's the Real Thing". Die neue Kampagne begann mit einem Hit und war eine der beliebtesten Werbeanzeigen, die je erstellt wurden.

Das Lied "Ich würde der Welt gerne eine Cola kaufen" war die Idee von Bill Backer, dem Kreativdirektor von Coca-Cola. Wie er den Songwritern Billy Davis und Roger Cook erklärte, "konnte ich ein Lied sehen und hören, das behandelte die ganze Welt, als wäre es eine Person - eine Person, der der Sänger helfen und kennenlernen möchte. Ich bin nicht sicher, wie der Text beginnen soll, aber ich kenne die letzte Zeile. " Damit zog er die Papierserviette hervor, auf die er die Zeile geschrieben hatte: "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen und sie in Gesellschaft behalten."

Am 12. Februar 1971 wurde "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen" an Radiosender in den Vereinigten Staaten verschickt. Es floppte prompt. Die Coca-Cola-Abfüller hassten die Werbung und weigerten sich, Sendezeit dafür zu kaufen. In den wenigen Fällen, in denen die Anzeige abgespielt wurde, achtete die Öffentlichkeit nicht darauf. Backer überzeugte McCann, Führungskräfte von Coca-Cola davon zu überzeugen, dass die Anzeige zwar noch realisierbar ist, aber eine visuelle Dimension benötigt. Das Unternehmen bewilligte schließlich mehr als 250.000 US-Dollar für Dreharbeiten, zu der Zeit eines der größten Budgets, das jemals für einen Fernsehwerbespot aufgewendet wurde.

Ein kommerzieller Erfolg

Die Fernsehwerbung "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen" wurde im Juli 1971 in den USA veröffentlicht und die Resonanz war sofort und dramatisch. Bis November dieses Jahres hatten Coca-Cola und seine Abfüller mehr als 100.000 Briefe über die Anzeige erhalten. Die Nachfrage nach dem Song war so groß, dass viele Leute Radiosender anriefen und DJs baten, den Werbespot zu spielen.

"Ich möchte der Welt eine Cola kaufen" stellte eine dauerhafte Verbindung zum Publikum her. Werbeumfragen identifizieren ihn durchweg als einen der besten Werbespots aller Zeiten, und die Noten verkaufen sich mehr als 30 Jahre nach dem Schreiben des Songs weiter. Als Hommage an den Erfolg der Kampagne tauchte der Werbespot über 40 Jahre nach dem Start wieder auf und trat 2015 im Finale der erfolgreichen TV-Show "Mad Men" auf.