Am 25. Juni 1951 sendete CBS das erste kommerzielle Farbfernsehprogramm. Leider konnte es fast niemand sehen, da die meisten Leute nur Schwarz-Weiß-Fernseher hatten.
1950 wetteiferten zwei Unternehmen darum, die ersten zu sein, die Farbfernseher herstellen - CBS und RCA. Als die FCC die beiden Systeme testete, wurde das CBS-System genehmigt, während das RCA-System aufgrund geringer Bildqualität nicht bestand.
Mit der Genehmigung durch die FCC am 11. Oktober 1950 hoffte CBS, dass die Hersteller ihre neuen Farbfernseher produzieren würden, nur um zu bemerken, dass fast alle von ihnen der Produktion widerstanden. Je mehr CBS auf die Produktion drängte, desto feindseliger wurden die Hersteller.
Das CBS-System wurde aus drei Gründen abgelehnt. Zunächst galt es als zu teuer zu machen. Zweitens flackerte das Bild. Drittens, da es mit Schwarzweiß-Sets nicht kompatibel war, würden die acht Millionen Sets, die sich bereits im Besitz der Öffentlichkeit befanden, überholt.
RCA arbeitete dagegen an einem System, das mit Schwarzweißgeräten kompatibel war. Sie brauchten nur mehr Zeit, um ihre Rotationsplattentechnologie zu perfektionieren. In einem aggressiven Schachzug sandte RCA 25.000 Briefe an Fernsehhändler, in denen sie einen von ihnen verurteilten, der CBSs "inkompatible, heruntergekommene" Fernsehgeräte verkaufen könnte. RCA verklagte auch CBS, was die Fortschritte von CBS beim Verkauf von Farbfernsehern bremste.
In der Zwischenzeit startete CBS die "Operation Rainbow", in der sie versuchten, das Farbfernsehen (am besten ihr Farbfernseher). Sie stellten Farbfernseher in Kaufhäusern und an anderen Orten auf, an denen sich große Gruppen von Menschen versammeln könnten. Sie sprachen auch über die Herstellung ihrer Fernseher, wenn sie mussten.
Es war jedoch RCA, das letztendlich den Farbfernsehkrieg gewann. Am 17. Dezember 1953 hatte RCA sein System so weit verbessert, dass es die FCC-Zulassung erhielt. Dieses RCA-System zeichnete ein Programm in drei Farben (rot, grün und blau) auf und sendete diese dann an Fernsehgeräte. RCA konnte auch die für die Übertragung von Farbprogrammen erforderliche Bandbreite minimieren.
Um zu verhindern, dass Schwarzweiß-Sets veralten, wurden Adapter erstellt, die an Schwarzweiß-Sets angehängt werden können, um die Farbprogrammierung in Schwarzweiß umzuwandeln. Mit diesen Adaptern konnten Schwarzweiß-Sets jahrzehntelang verwendet werden.
Dieses erste Farbprogramm war eine Varietéshow mit dem Namen "Premiere". Die Show zeigte solche Berühmtheiten wie Ed Sullivan, Garry Moore, Faye Emerson, Arthur Godfrey, Sam Levenson, Robert Alda und Isabel Bigley, von denen viele in den 1950er Jahren ihre eigenen Shows veranstalteten.
"Premiere" wurde von 16:35 bis 17:34 ausgestrahlt. aber nur vier Städte erreicht: Boston, Philadelphia, Baltimore und Washington, D. C. Obwohl die Farben nicht ganz lebensecht waren, war das erste Programm ein Erfolg.
Zwei Tage später, am 27. Juni 1951, begann CBS mit der Ausstrahlung der ersten regelmäßig geplanten Farbfernsehserie "The World Is Yours!" mit Ivan T. Sanderson. Sanderson war ein schottischer Naturforscher, der den größten Teil seines Lebens damit verbracht hatte, die Welt zu bereisen und Tiere zu sammeln. daher ging es in dem Programm darum, dass Sanderson Artefakte und Tiere von seinen Reisen besprach. "Die Welt gehört dir!" wochentags von 16.30 bis 17.00 Uhr ausgestrahlt.
Am 11. August 1951, eineinhalb Monate nach "Die Welt gehört dir!" CBS gab sein Debüt und strahlte das erste Baseballspiel in Farbe aus. Das Spiel fand zwischen den Brooklyn Dodgers und den Boston Braves auf dem Ebbets Field in Brooklyn, New York, statt.
Trotz dieser frühen Erfolge bei der Farbprogrammierung hat sich das Farbfernsehen nur langsam durchgesetzt. Erst in den 1960er Jahren begann die Öffentlichkeit ernsthaft, Farbfernseher zu kaufen, und in den 1970er Jahren kaufte die amerikanische Öffentlichkeit endlich mehr Farbfernseher als Schwarzweißfernseher.
Interessanterweise dauerte der Verkauf neuer Schwarzweiß-Fernsehgeräte noch bis in die 1980er Jahre an.