Diffusion in der Soziologie verstehen

Diffusion, auch als kulturelle Diffusion bekannt, ist ein sozialer Prozess, durch den sich Elemente der Kultur von einer Gesellschaft oder sozialen Gruppe zu einer anderen ausbreiten. Dies bedeutet, dass es sich im Wesentlichen um einen Prozess des sozialen Wandels handelt. Es ist auch der Prozess, durch den Innovationen in eine Organisation oder soziale Gruppe eingeführt werden, manchmal auch als Diffusion von Innovationen bezeichnet. Dinge, die durch Verbreitung verbreitet werden, umfassen Ideen, Werte, Konzepte, Wissen, Praktiken, Verhaltensweisen, Materialien und Symbole.

Soziologen und Anthropologen glauben, dass kulturelle Verbreitung der wichtigste Weg ist, durch den moderne Gesellschaften die Kulturen entwickelten, die sie heute haben. Ferner stellen sie fest, dass sich der Prozess der Verbreitung von Elementen einer fremden Kultur unterscheidet, die wie durch Kolonialisierung in eine Gesellschaft gedrängt wurden.

Sozialwissenschaftliche Theorien

Das Studium der kulturellen Verbreitung wurde von Anthropologen ins Leben gerufen, die zu verstehen suchten, wie es war, dass die gleichen oder ähnliche kulturelle Elemente in zahlreichen Gesellschaften auf der ganzen Welt lange vor dem Aufkommen von Kommunikationsinstrumenten vorhanden sein konnten. Edward Tylor, ein britischer Anthropologe, der Mitte des 19. Jahrhunderts schrieb, stellte die Theorie der kulturellen Verbreitung als Alternative zur Verwendung der Theorie der kulturellen Evolution zur Erklärung kultureller Ähnlichkeiten auf. Nach Tylor entwickelte der deutsch-amerikanische Anthropologe Franz Boas eine Theorie der kulturellen Verbreitung, um zu erklären, wie der Prozess in geografisch nahe beieinander liegenden Gebieten abläuft.

Diese Wissenschaftler stellten fest, dass kulturelle Diffusion stattfindet, wenn Gesellschaften mit unterschiedlichen Lebensweisen miteinander in Kontakt kommen und die kulturelle Diffusion zwischen ihnen mit zunehmender Interaktion zunimmt.

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts waren die amerikanischen Soziologen Robert E. Park, Ernest Burgess und der kanadische Soziologe Roderick Duncan McKenzie Mitglieder der Chicago School of Sociology, Wissenschaftler der 1920er und 1930er Jahre, die in Chicago urbane Kulturen studierten und das Gelernte an anderer Stelle anwendeten. In ihrem heute klassischen Werk "The City", das 1925 veröffentlicht wurde, untersuchten sie die kulturelle Verbreitung aus sozialpsychologischer Sicht, wobei sie sich auf die Motivationen und sozialen Mechanismen konzentrierten, die die Verbreitung ermöglichen.

Prinzipien

Es gibt viele verschiedene Theorien der kulturellen Verbreitung, die von Anthropologen und Soziologen aufgestellt wurden, aber die ihnen gemeinsamen Elemente, die als allgemeine Prinzipien der kulturellen Verbreitung angesehen werden können, sind folgende.

1. Die Gesellschaft oder soziale Gruppe, die sich Elemente von anderen leiht, wird diese Elemente ändern oder anpassen, um sie in ihre eigene Kultur einzufügen.
2. Typischerweise werden nur Elemente einer fremden Kultur, die in das bereits existierende Glaubenssystem der Gastkultur passen, ausgeliehen.
3. Diejenigen kulturellen Elemente, die nicht in das bestehende Glaubenssystem der Aufnahmekultur passen, werden von den Mitgliedern der sozialen Gruppe abgelehnt.
4. Kulturelle Elemente werden in der Gastkultur nur akzeptiert, wenn sie dort nützlich sind.
5. Soziale Gruppen, die sich kulturelle Elemente leihen, leihen sich mit größerer Wahrscheinlichkeit in Zukunft wieder.

Die Verbreitung von Innovationen

Einige Soziologen haben besonderes Augenmerk darauf gelegt, wie die Verbreitung von Innovationen innerhalb eines sozialen Systems oder einer sozialen Organisation im Gegensatz zur kulturellen Verbreitung über verschiedene Gruppen hinweg erfolgt. 1962 schrieb der Soziologe und Kommunikationstheoretiker Everett Rogers ein Buch mit dem Titel "Diffusion of Innovations", das die theoretischen Grundlagen für die Erforschung dieses Prozesses legte.

Laut Rogers gibt es vier Schlüsselvariablen, die den Prozess beeinflussen, wie eine innovative Idee, ein Konzept, eine Praxis oder eine Technologie durch ein soziales System verbreitet wird.

1. Die Innovation selbst
2. Die Kanäle, über die es kommuniziert wird
3. Wie lange ist die betreffende Gruppe der Innovation ausgesetzt?
4. Die Merkmale der sozialen Gruppe

Diese werden zusammenarbeiten, um die Geschwindigkeit und das Ausmaß der Verbreitung zu bestimmen sowie um festzustellen, ob die Innovation erfolgreich übernommen wurde oder nicht.

Schritte im Prozess

Der Diffusionsprozess verläuft nach Rogers in fünf Schritten:

1. Wissen: Bewusstsein für die Innovation
2. Überzeugung: Das Interesse an der Innovation steigt und eine Person beginnt, sie weiter zu erforschen
3. Entscheidung: Eine Person oder Gruppe bewertet die Vor- und Nachteile der Innovation (der entscheidende Punkt im Prozess)
4. Implementierung: Führungskräfte führen die Innovation in das Sozialsystem ein und bewerten dessen Nützlichkeit
5. Bestätigung: Die Verantwortlichen beschließen, es weiterhin zu verwenden

Rogers stellte fest, dass der soziale Einfluss bestimmter Personen während des gesamten Prozesses eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Ergebnisses spielen kann. Zum Teil aus diesem Grund ist die Untersuchung der Verbreitung von Innovationen für Menschen im Bereich Marketing von Interesse.

Aktualisiert von Nicki Lisa Cole, Ph.D..