In jenen Ländern, die im Zweiten Weltkrieg kämpften, wurden die Ressourcen von Haushalten zu Militärzwecken umgeleitet. Die einheimische Belegschaft ging ebenfalls zurück, und obwohl Frauen einige der Stellen besetzten, die von denjenigen, die in das Militär oder in die Kriegsproduktion gingen, verblieben waren, ging auch die einheimische Produktion zurück.
Da Frauen traditionell die Hausverwalter waren, fielen die Rationierung und der Mangel an häuslichen Ressourcen bei den Frauen stärker auf die Unterbringung. Die Einkaufsgewohnheiten und die Essenszubereitungsgewohnheiten von Frauen waren davon betroffen, dass sie sich mit Rationsstempeln oder anderen Rationsmethoden auseinandersetzen mussten und dass sie zusätzlich zu ihrer Hausarbeit wahrscheinlich auch außerhalb des Hauses arbeitete. Viele arbeiteten in Freiwilligenorganisationen, die mit den Kriegsanstrengungen verbunden waren.
In den Vereinigten Staaten wurden Frauen durch organisierte Propagandakampagnen dazu gedrängt, Genügsamkeit zu üben, Lebensmittel zu transportieren, anstatt das Auto zu benutzen, um Reifengummi für die Kriegsanstrengungen zu konservieren und mehr Lebensmittel für ihre Familie anzubauen (zum Beispiel in "Victory Gardens"). Kleidung nähen und reparieren, anstatt neue Kleidung zu kaufen, Geld für Kriegsanleihen aufzubringen und dazu beizutragen und im Allgemeinen durch Opfer zur Moral der Kriegsanstrengungen beizutragen.
In den USA stieg die Heiratsrate 1942 stark an, und die Rate der Kinder, die unverheirateten Frauen geboren wurden, stieg von 1939 bis 1945 um 42%.
Amerikanische Propagandaplakate aus dem Zweiten Weltkrieg: