Biografie von Elizabeth Arden, Executive für Kosmetik und Schönheit

Elizabeth Arden (geb. Florence Nightingale Graham; 31. Dezember 1884 - 18. Oktober 1966) war die Gründerin, Eigentümerin und Betreiberin von Elizabeth Arden, Inc., einem Kosmetik- und Schönheitskonzern. Sie nutzte moderne Techniken des Massenmarketings, um ihre Kosmetikprodukte der Öffentlichkeit zugänglich zu machen, und eröffnete und betrieb eine Kette von Schönheitssalons und Beauty-Spas. Ihre Kosmetik- und Schönheitsproduktmarke setzt sich bis heute fort. 

Schnelle Fakten: Elizabeth Arden

• Bekannt für: Kosmetikkaufmann
• Auch bekannt als: Florence Nightingale Graham
• Geboren: 31. Dezember 1884 in Woodbridge, Ontario, Kanada
• Eltern: William und Susan Graham
• Ist gestorben: 18. Oktober 1966 in New York City
• Bildung: Krankenpflegeschule
• Auszeichnungen und Ehrungen: Ehrenlegion
• Ehepartner: Thomas Jenkins Lewis, Prinz Michael Evlanoff
• Bemerkenswertes Zitat: "Schön und natürlich zu sein, ist das Geburtsrecht jeder Frau." 

Frühen Lebensjahren

Elizabeth Arden wurde als fünftes von fünf Kindern am Stadtrand von Toronto, Ontario, geboren. Ihr Vater war ein schottischer Lebensmittelhändler und ihre Mutter war Engländerin und starb, als Arden gerade 6 Jahre alt war. Ihr Geburtsname war Florence Nightingale. Graham wurde, wie viele in ihrem Alter, nach dem berühmten britischen Pionier der Krankenpflege benannt. Die Familie war arm und sie arbeitete oft als Gelegenheitsarbeiterin, um das Familieneinkommen zu erhöhen. Sie begann eine Ausbildung zur Krankenschwester, gab diesen Weg jedoch auf. Sie arbeitete dann kurz als Sekretärin.

Leben in New York

1908 zog sie im Alter von 24 Jahren nach New York, wo ihr Bruder bereits umgezogen war. Sie arbeitete zunächst als Helferin bei einer Kosmetikerin und eröffnete 1910 mit ihrer Partnerin Elizabeth Hubbard einen Schönheitssalon in der Fifth Avenue.

1914, als sich ihre Partnerschaft auflöste, eröffnete sie einen eigenen Red Door-Schönheitssalon und änderte ihren Namen in Elizabeth Arden, wodurch ihr Geschäft unter diesem Namen erweitert wurde. (Der Name wurde von Elizabeth Hubbard, ihrem ersten Partner, und Enoch Arden, dem Titel eines Tennyson-Gedichts, übernommen.)

Ihr Geschäft expandiert

Arden begann, ihre eigenen Kosmetikprodukte zu formulieren, herzustellen und zu verkaufen. Sie war eine Pionierin in der Vermarktung von Schönheitsprodukten, da Make-up bis zu dieser Zeit mit Prostituierten und Frauen der unteren Klasse in Verbindung gebracht wurde. Ihr Marketing brachte "seriösen" Frauen Make-up.

Sie ging 1914 nach Frankreich, um Schönheitspraktiken zu erlernen, bei denen Kosmetik bereits weit verbreitet war. 1922 eröffnete sie ihren ersten Salon in Frankreich und trat so in den europäischen Markt ein. Später eröffnete sie Salons in ganz Europa sowie in Südamerika und Australien.

Ehe

Elizabeth Arden heiratete 1918. Ihr Ehemann Thomas Jenkins Lewis war ein amerikanischer Bankier und durch ihn erlangte sie die amerikanische Staatsbürgerschaft. Lewis war bis zu ihrer Scheidung im Jahr 1935 ihr Geschäftsführer. Sie erlaubte ihrem Ehemann nie, Aktien an ihrem Unternehmen zu besitzen, und so ging er nach der Scheidung zu der Konkurrenzfirma, die Helena Rubinstein gehörte.

Spas

Im Jahr 1934 baute Elizabeth Arden ihr Sommerhaus in Maine in das Maine Chance Beauty Spa um und erweiterte dann ihre Palette an Luxus-Spas im In- und Ausland. Dies waren die ersten Destination Spas ihrer Art.

Politik und Zweiter Weltkrieg

Arden war eine engagierte Suffragette, die 1912 für die Rechte der Frauen marschierte. Sie versorgte die Demonstranten mit rotem Lippenstift als Zeichen der Solidarität. Während des Zweiten Weltkriegs brachte Ardens Firma einen kräftigen roten Lippenstift heraus, um sich mit den Militäruniformen der Frauen abzustimmen.

Elizabeth Arden war eine überzeugte Konservative und Unterstützerin der Republikanischen Partei. Im Jahr 1941 untersuchte das FBI die Vorwürfe, dass in Europa Elizabeth Arden-Salons als Deckung für Nazi-Operationen eröffnet wurden.

Späteres Leben

1942 heiratete Elizabeth Arden erneut, diesmal mit dem russischen Prinzen Michael Evlonoff. Diese Ehe dauerte jedoch nur bis 1944. Sie heiratete nicht wieder und hatte keine Kinder.

1943 baute Arden ihr Geschäft auf Mode aus und arbeitete mit berühmten Designern zusammen. Das Geschäft von Elizabeth Arden umfasste schließlich mehr als 100 Salons auf der ganzen Welt. Ihre Firma stellte mehr als 300 Kosmetikprodukte her. Elizabeth Arden-Produkte wurden zu einem Premiumpreis verkauft, da sie ein Bild von Exklusivität und Qualität bewahrten.

Arden war eine prominente Rennpferdebesitzerin, ein von Männern dominiertes Feld, und ihr Vollblut gewann 1947 das Kentucky Derby.

Tod

Elizabeth Arden starb am 18. Oktober 1966 in New York. Sie wurde als Elizabeth N. Graham auf einem Friedhof in Sleepy Hollow, New York, beigesetzt. Sie hatte ihr Alter viele Jahre lang geheim gehalten, doch als sie starb, stellte sich heraus, dass es 88 Jahre alt war.

Erbe

In ihren Salons und durch ihre Marketingkampagnen betonte Elizabeth Arden, dass sie Frauen in das Auftragen von Make-up einweisen sollte. Sie entwickelte Konzepte wie die wissenschaftliche Formulierung von Kosmetika, Schönheitsveränderungen, Kosmetik in Reisegröße und die Abstimmung der Augen-, Lippen- und Gesichtsfarben.

Elizabeth Arden war maßgeblich dafür verantwortlich, dass Kosmetika für Frauen aus der Mittel- und Oberschicht angemessen - sogar notwendig - waren. Frauen, von denen bekannt ist, dass sie ihre Kosmetika verwenden, waren Königin Elizabeth II., Marilyn Monroe und Jacqueline Kennedy.

Die französische Regierung ehrte Arden 1962 mit der Légion d'Honneur.

Quellen

• Britannica, The Editors of Encyclopaedia. "Elizabeth Arden." Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Hoffnung im Glas: Die Entstehung der amerikanischen Schönheitskultur. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Kriegsbemalung: Madame Helena Rubinstein und Miss Elizabeth Arden: Ihr Leben, ihre Zeit, ihre Rivalität. Weidenfeld & Nicolson, 2003.