Der Unterschied zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus

Stellen Sie sich das folgende Szenario vor, um den Unterschied zwischen Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit zu verstehen.

Stellen Sie sich vor, dass Ihr College ankündigt, dass es die Studiengebühren erhöht (was viele Colleges tun, weil die staatlichen Mittel gesunken sind). Die Pressestelle veröffentlicht eine Pressemitteilung über die Erhöhung. Was denkst du, was diese Veröffentlichung aussagen wird??

Nun, wenn Ihre Hochschule wie die meisten ist, wird es wahrscheinlich betonen, wie bescheiden die Zunahme ist und wie die Schule immer noch sehr erschwinglich bleibt. Es wird wahrscheinlich auch darüber gesprochen, wie notwendig die Erhöhung für die Fortsetzung der Mittelkürzungen war und so weiter.

Die Veröffentlichung kann sogar ein oder zwei Zitate des Präsidenten der Hochschule enthalten, in denen steht, wie sehr er / sie es bedauert, die ständig steigenden Kosten für die Weitergabe des Platzes an die Studenten weitergeben zu müssen und wie die Erhöhung so bescheiden wie möglich gehalten wurde.

All dies mag vollkommen zutreffen. Aber wer wird Ihrer Meinung nach nicht in der Pressemitteilung des College erwähnt? Studenten natürlich. Die Menschen, die am meisten von der Wanderung betroffen sein werden, sind diejenigen, die nicht mitreden können. Warum nicht? Da die Schüler wahrscheinlich sagen, dass die Erhöhung eine schreckliche Idee ist, wird es ihnen nur erschwert, dort Unterricht zu nehmen. Diese Perspektive tut der Institution keinen Gefallen.

Wie Journalisten eine Geschichte angehen

Also, wenn Sie ein Reporter für die Studentenzeitung sind, der einen Artikel über die Studiengebührenerhöhung schreiben soll, wen sollten Sie interviewen? Natürlich sollten Sie mit dem College-Präsidenten und den anderen beteiligten Beamten sprechen.

Sie sollten auch mit den Schülern sprechen, da die Geschichte nicht vollständig ist, ohne die Personen zu befragen, die am stärksten von den durchgeführten Maßnahmen betroffen sind. Das gilt für Studienerhöhungen oder Entlassungen in der Fabrik oder für alle anderen, die jemals durch die Handlungen einer großen Institution verletzt wurden. Das nennt man beide Seiten der Geschichte.

Und darin liegt der Unterschied zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus. Die Öffentlichkeitsarbeit zielt darauf ab, alles, was von einer Institution wie einer Hochschule, einem Unternehmen oder einer Regierungsbehörde getan wird, positiv zu beeinflussen. Es ist so konzipiert, dass die Entität so gut wie möglich aussieht, auch wenn die ergriffenen Maßnahmen - die Erhöhung der Studiengebühren - alles andere als gut sind.

Warum Journalisten wichtig sind

Im Journalismus geht es nicht darum, Institutionen oder Einzelpersonen gut oder schlecht aussehen zu lassen. Es geht darum, sie in einem realistischen Licht darzustellen, gut, schlecht oder anders. Wenn das College also etwas Gutes tut - zum Beispiel, um entlassenen Einheimischen kostenlosen Unterricht anzubieten - dann sollte Ihre Berichterstattung dies widerspiegeln.

Für Journalisten ist es wichtig, die Machthaber zu befragen, da dies Teil unserer Hauptaufgabe ist: Als eine Art kontroverser Wachhund die Aktivitäten der Mächtigen im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass sie diese Macht nicht missbrauchen.

Leider hat die Öffentlichkeitsarbeit in den letzten Jahren zugenommen und ist allgegenwärtig geworden, obwohl in den Nachrichtenredaktionen im ganzen Land Tausende von Reportern entlassen wurden. Während es also immer mehr PR-Agenten gibt (Reporter nennen sie Flacks), die positive Impulse geben, sind immer weniger Journalisten da, um sie herauszufordern.

Aber deshalb ist es wichtiger denn je, dass sie ihre Arbeit machen und sie gut machen. Es ist ganz einfach: Wir sind hier, um die Wahrheit zu sagen.