Das Geheimnis, großartige Schlagzeilen für Ihre Nachrichten zu schreiben

Sie haben eine News-Story für Grammatik, AP-Stil, Inhalt usw. bearbeitet und legen sie auf der Seite ab oder bereiten das Klicken auf "Hochladen" vor. Jetzt kommt einer der interessantesten, herausforderndsten und wichtigsten Teile des Bearbeitungsprozesses: das Schreiben einer Überschrift.

Gute Schlagzeilen zu schreiben ist eine Kunst. Sie können den interessantesten Artikel herausfordern, der jemals geschrieben wurde, aber wenn er keine aufmerksamkeitsstarke Überschrift enthält, wird er wahrscheinlich übergangen. Egal, ob Sie in einer Zeitung, auf einer Nachrichten-Website oder in einem Blog sind, eine großartige Überschrift (oder "hed") wird immer mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Exemplar lenken.

Ein herausforderndes Unterfangen

Die Herausforderung besteht darin, eine Überschrift zu schreiben, die mit möglichst wenigen Wörtern überzeugend, eingängig und detailliert ist. Die Überschriften müssen immerhin auf den Platz passen, den sie auf der Seite haben.

In Zeitungen wird die Größe der Überschriften durch drei Parameter bestimmt: die Breite (definiert durch die Anzahl der Spalten, die der Hed haben wird), die Tiefe (ob es sich um eine oder zwei Zeilen handelt, die als "Einzeldeck" oder "Doppeldeck" bezeichnet werden). und die Schriftgröße. Überschriften können von 18 Punkten bis zu 72 Punkten oder mehr auf der Titelseite des Banners angezeigt werden.

Wenn Ihr Hed also als 28-Punkt-Doppeldecker mit drei Spalten bezeichnet wird, wissen Sie, dass es sich um eine 28-Punkt-Schriftart mit drei Spalten und zwei Zeilen handelt. Das bedeutet, dass Sie viel mehr Platz zum Arbeiten haben, als wenn Sie eine größere Schrift oder nur eine Zeile hätten.

Im Gegensatz zu Zeitungsseiten unterliegen Artikel auf Websites weniger Einschränkungen, da der Platz weniger wichtig ist. Dennoch möchte niemand eine Überschrift lesen, die für immer andauert, und Website-Überschriften müssen genauso einprägsam sein wie gedruckte. Darüber hinaus müssen Schlagzeilenautoren für Websites die Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Betracht ziehen, um mehr Menschen zum Anzeigen ihrer Inhalte zu bewegen.

Richtlinien zum Schreiben von Schlagzeilen

Genau sein

Das ist am wichtigsten. Eine Überschrift sollte die Leser anlocken, aber nicht überbieten oder verzerren, worum es in der Geschichte geht. Bleiben Sie immer dem Geist und der Bedeutung des Artikels treu.

Halte es kurz

Das scheint offensichtlich; Schlagzeilen sind von Natur aus kurz. Aber wenn Platzbeschränkungen keine Rolle spielen (wie zum Beispiel in einem Blog), werden Schriftsteller manchmal wortreich. Kürzer ist besser.

Füllen Sie den Raum

Wenn Sie eine Überschrift schreiben, um eine bestimmte Stelle in einer Zeitung auszufüllen, lassen Sie am Kopfende nicht zu viel Platz frei. Dies wird als "Leerraum" bezeichnet und sollte minimiert werden.

Wiederholen Sie nicht die Lede

Die Überschrift sollte sich wie der Lede auf den Hauptpunkt der Geschichte konzentrieren. Wenn jedoch die Hed und die Lede zu ähnlich sind, wird die Lede überflüssig. Versuchen Sie, in der Überschrift eine andere Formulierung zu verwenden.

Sei direkt

Schlagzeilen sind nicht der Ort, um dunkel zu sein; Eine direkte, unkomplizierte Überschrift bringt Ihren Standpunkt effektiver zum Ausdruck als etwas übermäßig Kreatives.

Verwenden Sie die aktive Stimme

Erinnern Sie sich an die Subjekt-Verb-Objekt-Formel für das Schreiben von Nachrichten? Das ist auch das beste Modell für Schlagzeilen. Beginnen Sie mit Ihrem Thema, schreiben Sie mit der aktiven Stimme, und Ihre Überschrift liefert mehr Informationen mit weniger Worten.

Schreiben Sie in der Gegenwart

Auch wenn die meisten Nachrichten in der Vergangenheitsform verfasst sind, sollten Schlagzeilen fast immer die Gegenwartsform verwenden.

Vermeiden Sie Pausen

Ein schlechter Bruch liegt vor, wenn eine Hecke mit mehr als einer Zeile eine Präpositionalphrase, ein Adjektiv und ein Substantiv, ein Adverb und ein Verb oder ein Eigenname aufteilt. Beispielsweise:

Obama empfängt Weiß
Haus Abendessen

Offensichtlich sollte "Weißes Haus" nicht zwischen den beiden Zeilen aufgeteilt werden. Hier ist eine bessere Möglichkeit:

Obama veranstaltet Abendessen
im Weißen Haus

Passen Sie Ihre Überschrift an die Story an

Eine humorvolle Überschrift mag mit einer unbeschwerten Geschichte funktionieren, aber für einen Artikel über jemanden, der ermordet wird, wäre dies definitiv nicht angemessen. Der Ton der Überschrift sollte mit dem Ton der Geschichte übereinstimmen.

Wissen, wo Sie Kapital schlagen können

Schreiben Sie immer das erste Wort der Überschrift und alle Eigennamen in Großbuchstaben. Schreiben Sie nicht jedes Wort in Großbuchstaben, es sei denn, dies ist der Stil Ihrer Veröffentlichung.