Was ist ein Markenname?

EIN Markenname oder Handelsname ist ein Name (normalerweise ein Eigenname), der von einem Hersteller oder einer Organisation für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung verwendet wird. Während ein Markenname manchmal einfach der Name der Gründer eines Unternehmens ist, wie John Deere oder Johnson & Johnson (gegründet von den Brüdern Robert Wood, James Wood und Edward Mead Johnson), werden Markennamen heutzutage meist strategisch gedacht -Out-Marketing-Tools, die darauf abzielen, das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken und die Markentreue zu fördern.

Was ist der Zweck eines Markennamens??

In seiner einfachsten Form ist ein Markenname eine Form einer Signatur, die dem Schöpfer eines bestimmten Werks oder einer bestimmten Dienstleistung Ehre macht und ihn von den von anderen geschaffenen unterscheidet. Zwei der Hauptzwecke von Markennamen sind:

• Identifizierung: Ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung von ähnlichen oder ähnlichen Marken zu unterscheiden.
• Nachprüfung: Authentifizierung, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung das Original oder der gewünschte Artikel ist (im Gegensatz zu einem Generikum oder einer Nachahmung).

Das gleiche Prinzip gilt für Künstler, die ihre Bilder signieren, für Journalisten, die eine Werbebotschaft erhalten, oder für Designer, die ein Markenlogo anbringen. Unter einem Markennamen versteht der Verbraucher die Herkunft und Echtheit der von ihm konsumierten Waren - sei es ein Kunstwerk, eine Filmreihe, eine Fernsehshow oder ein Cheeseburger.

Schnelle Fakten über Markennamen

• Markennamen werden in der Regel in Großbuchstaben geschrieben, obwohl in den letzten Jahren bikapitalisierte Namen (wie z Ebay und iPod) sind immer beliebter geworden. 
• Ein Markenname kann als Marke verwendet und geschützt werden. In der Regel ist es jedoch nicht erforderlich, Marken mit den Bezeichnungen ™ oder ® zu kennzeichnen.

Die Geschichte der Markennamen

Die Praxis des Markennamens ist nichts Neues. Exekias, ein athenischer Töpfer, der zwischen 545 und 530 v. Chr. Im antiken Griechenland arbeitete, signierte tatsächlich eine seiner Vasen: „Exekias hat mich gemacht und gemalt.“ Bereits in den 1200er Jahren schufen italienische Händler Papier mit Wasserzeichen, um einen Hersteller von einem anderen zu unterscheiden.

Während der Zweiten Industriellen Revolution, als der gute Name eines Mannes oft als Synonym für seinen Ruf (und für all diesen Ruf: Integrität, Einfallsreichtum, Vertrauenswürdigkeit) stand, begannen Unternehmen, sich mit den Namen ihrer mächtigen Eigentümer zu brandmarken. Beispiele für diesen Trend sind die Singer Sewing Machine Company, die Fuller Brush Company und die Staubsauger von Hoover, die immer noch im Einsatz sind (auch wenn das ursprüngliche Unternehmen verkauft oder in ein größeres Unternehmen aufgenommen wurde)..

Modernes Branding, wie wir es kennen, verwendet ausgeklügelte Fokusgruppen in Kombination mit Daten aus detaillierten linguistischen und psychologischen Analysen, um Markennamen zu entwickeln, die Vertrauen schaffen und die Öffentlichkeit zum Kauf bewegen sollen. Diese gezielten Praktiken begannen unmittelbar nach dem Zweiten Weltkrieg, als ein boomender Verbrauchermarkt eine Vielzahl neuer Produkte von Wettbewerbern hervorbrachte und die Suche nach einzigartigen, einprägsamen Namen zur Notwendigkeit machte.

Arten von Markennamen

Während einige Marken immer noch für die Menschen stehen, die hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung stehen, wurden andere geschaffen, um den Verbrauchern eine konkrete Vorstellung davon zu vermitteln, was etwas ist oder wie es von ihnen erwartet wird. Während Shell Oil beispielsweise nichts mit Mollusken zu tun hat, erhält ein Verbraucher, der Hefty Trashbags kauft, einen Namen, der stark genug ist, um die beabsichtigte Aufgabe zu erfüllen.

Wenn Verbraucher Mr. Clean kaufen, wissen sie, dass der Zweck des Produkts darin besteht, Schmutz zu beseitigen, oder wenn sie bei Whole Foods einkaufen, erwarten sie, dass die Produkte, die sie kaufen, gesünder und umweltfreundlicher sind als diese sie würden in Lebensmittelketten oder in Läden finden.

Andere Markennamen kennzeichnen keine bestimmte Qualität, sondern rufen ein Konzept oder ein Gefühl hervor. Solche Namen haben eher eine symbolische als eine wörtliche Bedeutung. Zum Beispiel wachsen Apple-Computer nicht auf Bäumen und man kann sie nicht essen, und dennoch spielt der Name perfekt mit den mentalen Assoziationen, die Menschen mit Äpfeln verbinden.

Während der Apple-Gründer Steve Jobs bei der Benennung des Unternehmens nicht den Fokusgruppen-Weg einschlug (er sagte seinem Biographen, dass er sich auf einer seiner "Obstdiäten" befinde, kürzlich eine Apfelfarm besucht habe und dachte, der Name klinge "lustig". temperamentvoll und nicht einschüchternd “), Äpfel evozieren ebenso grundlegende wie einfache Verbindungen und sind gut für Sie zu esoterischeren Konzepten, wie den innovativen wissenschaftlichen Fortschritten, die Sir Isaac Newton bei seinen Experimenten mit den Gesetzen der Schwerkraft gemacht hat.

Die Entwicklung von Markennamen in der Sprache

Zwei der interessanteren Arten, wie Markennamen den Übergang von Namen, die lediglich ein Unternehmen repräsentieren, zu einer Integration in eine Sprache in einem breiteren Kontext vollziehen, haben mit ihrem Zweck und ihrer Popularität zu tun.

In der Facette der Grammatik bekannt als offene Klasse Wörter, Die Sprache entwickelt sich ständig weiter, wenn Wörter hinzugefügt oder geändert werden. Die Funktion von Wörtern, einschließlich Markennamen, kann sich im Laufe der Zeit ändern. Zum Beispiel ist Google nicht nur eine Suchmaschine (ein Substantiv), sondern auch ein Wort, das bedeutet, was die Leute auf dieser Site tun, dh suchen (ein Verb): "Ich werde es googeln; er googelte es ; Ich google es jetzt. "

Andere Markennamen weisen eine so starke Identifikation der Verbraucher auf, dass sie letztendlich die Waren oder Dienstleistungen ersetzen, mit denen sie identifiziert wurden. Wenn ein Markenname so häufig verwendet wird, dass er generisch wird, wird er als firmeneigenes Eponym oder generisches Warenzeichen bezeichnet.