Was ist ein Appell in der Rhetorik?

In der klassischen Rhetorik eine der drei wichtigsten Überzeugungsstrategien, wie sie Aristoteles in seinem Buch definiert hat Rhetorik: der Appell an die Logik (Logos), der Appell an die Emotionen (Pathos) und der Appell an den Charakter (oder den wahrgenommenen Charakter) des Sprechers (Ethos). Auch als a rhetorische Anziehungskraft.

Im weiteren Sinne kann ein Aufruf jede überzeugende Strategie sein, insbesondere eine, die sich an die Emotionen, den Sinn für Humor oder die geschätzten Überzeugungen eines Publikums richtet.

Etymologie

Aus dem Lateinischen Berufung, "flehen"

Beispiele und Beobachtungen

• "Appelle sind nicht gleichbedeutend mit Irrtümern, bei denen es sich einfach um falsche Argumente handelt, die absichtlich zur Täuschung herangezogen werden können. Einsprüche können Teil eines vernünftigen argumentativen Falls sein. Die Möglichkeit eines Missbrauchs besteht jedoch in allen Rechtsbehelfen ... Zwei der häufigsten Rechtsbehelfe betreffen die Gefühle und die Autorität. "(James A. Herrick, Argumentation: Argumente verstehen und formulieren. Schichten, 2007)
• "Fürsprecher des Kapitalismus sind sehr geneigt Beschwerde zu den heiligen Prinzipien der Freiheit, die in einer Maxime verankert sind: Das Glück darf nicht in der Ausübung der Tyrannei über das Unglückliche zurückgehalten werden. "(Bertrand Russell," Freiheit in der Gesellschaft ". Skeptische Essays, 1928)

Der Aufruf zur Angst

"Angst Beschwerden sind eines der am häufigsten anzutreffenden Produkte, mit denen Verbraucher heutzutage konfrontiert sind. In einer Vorlesung an unserer Universität bestätigte ein Produktmanager eines Telekommunikationsgiganten, dass eine der häufigsten Verkaufstechniken des Unternehmens darin besteht, Angst, Unsicherheit und Zweifel zu verwenden - auch bekannt als FUD ... Die Verwendung von FUD-Taktiken kann ebenfalls ein Bestandteil von sein Propagandakampagnen, in denen an die Menschen appelliert wird, verschiedene Gründe zu unterstützen, beispielsweise das Nein zu Drogen oder zum Rauchen. "(Charles U. Larson, Überzeugung: Rezeption und Verantwortung. Cengage, 2009)

Sex Appeals in der Werbung

"[L] et werfen einen kurzen Blick auf Texte, die mit relativ einfachen Mitteln funktionieren - oder nicht funktionieren Beschwerden. Die besten Beispiele stammen aus der Werbung…
"Eine Werbekampagne für eine bestimmte Zahnpasta ... versprach, dass das Produkt den Sexappeal der Käufer steigern würde."
"Die Struktur dieser Beschwerde ist sehr einfach und klar, aber die Richtung der Beschwerde ist alles andere als eindeutig. Die Zahnpastafirma nimmt die Autorenposition ein, der Fernsehzuschauer die Publikumsposition. Die Firma hat Zahnpastafirma zu verkaufen, die Zuschauer müssen sich darum kümmern für ihre Zähne, stehen aber vor einer Vielzahl von Kaufentscheidungen… Produkt Z umgeht das gesamte Gesundheitsproblem und spricht eine völlig andere Wertstellung an: Sex.
"Es ist fair zu fragen, ob Zahnpasta überhaupt etwas mit Sex zu tun hat. Einerseits scheint es kaum sexy zu sein, Lebensmittel zwischen den Zähnen zu putzen und Plaque- und Kaffeeflecken zu entfernen. Andererseits süßer Atem und glänzende Zähne werden traditionell mit körperlicher Schönheit in Verbindung gebracht (zumindest in einer euroamerikanischen Kultur) .Glänzende, gesunde Zähne deuten auch auf Jugend und Wohlstand hin.
"Um diese Assoziationen (im wahrsten Sinne des Wortes) zu nutzen, zeigen die Zahnpasta-Anzeigen hübsche, junge, wohlhabend aussehende Männer und Frauen, deren glänzende Zähne den Mittelpunkt meines Fernsehbildschirms bilden. Ich sehe sie an, ohne den geringsten Zweifel Diese Leute haben Sexappeal.
"Der Vorgang, eine neue Wertposition durch eine offensichtlichere zu ersetzen, funktioniert wie eine Metapher ... Anstatt zu sagen:" Produkt Z fördert die Zahngesundheit ", können wir sagen:" Produkt Z verleiht Ihnen Sexappeal. "
(M. Jimmie Killingsworth, Appelle in der modernen Rhetorik: Ein Ansatz in gewöhnlicher Sprache. Southern Illinois University Press, 2005)