Preisübergreifende Elastizität der Nachfrage

Die preisübergreifende Elastizität der Nachfrage (manchmal auch als "preisübergreifende Elastizität der Nachfrage" bezeichnet) ist ein Ausdruck für das Ausmaß, in dem sich die Nachfrage nach einem Produkt - nennen wir dies Produkt A - ändert, wenn sich der Preis für Produkt B ändert abstrakt mag dies etwas schwierig erscheinen, aber ein oder zwei Beispiele verdeutlichen das Konzept - es ist nicht schwierig. 

Beispiele für die preisübergreifende Elastizität der Nachfrage

Nehmen Sie für einen Moment an, Sie hätten das Glück gehabt, in das Erdgeschoss des griechischen Joghurt-Wahnsinns einzudringen. Ihr griechisches Joghurtprodukt B ist äußerst beliebt, sodass Sie den Einzelbecherpreis von etwa 0,90 USD pro Tasse auf 1,50 USD pro Tasse erhöhen können. Tatsächlich können Sie auch weiterhin gut abschneiden, aber zumindest einige Personen werden zum guten alten nicht-griechischen Joghurt (Produkt A) zum Preis von 0,090 USD / Tasse zurückkehren. Durch Ändern des Preises für Produkt B haben Sie die Nachfrage nach Produkt A erhöht, auch wenn es sich nicht um sehr ähnliche Produkte handelt. Tatsächlich können sie sehr ähnlich oder sehr unterschiedlich sein - der wesentliche Punkt ist, dass es häufig eine starke, schwache oder sogar negative Korrelation zwischen der Nachfrage nach einem Produkt gibt, wenn sich der Preis eines anderen ändert. Zu anderen Zeiten besteht möglicherweise keine Korrelation.

Ersatzgüter

Das Aspirin-Beispiel zeigt, was mit der Nachfrage nach Gut B passiert, wenn der Preis für Gut A steigt. Der Preis von Hersteller A ist gestiegen, die Nachfrage nach seinem Aspirinprodukt (für das es viele gibt) Ersatzgüter) nimmt ab.

Da Aspirin so weit verbreitet ist, wird es wahrscheinlich keinen großen Anstieg bei jeder dieser vielen anderen Marken geben. In Fällen jedoch, in denen es nur wenige oder möglicherweise nur einen Ersatz gibt, kann der Nachfrageanstieg deutlich sein.

Benzin vs. Elektroautos ist ein interessantes Beispiel dafür. In der Praxis gibt es wirklich nur wenige Automobilalternativen: Benziner, Diesel und Elektrik. Wie Sie sich erinnern, waren die Benzin- und Dieselpreise seit den späten 1980er Jahren äußerst volatil. Als die US-Benzinpreise in einigen Städten an der Westküste 5 USD / Gallone erreichten, stieg die Nachfrage nach Elektroautos. Seit 2014 sind die Benzinpreise jedoch gesunken. Damit sank die Nachfrage nach Elektrik und die Automobilhersteller gerieten in eine eigentümliche Krise. Sie mussten Elektrizität verkaufen, um den Durchschnittsverbrauch ihrer Flotte niedrig zu halten, aber die Verbraucher begannen wieder, Benzinwagen und größere Benzinautos zu kaufen. Diese Zwangshersteller - Fiat / Dodge ist ein typisches Beispiel - wollen den Preis für Elektrizität unter ihre tatsächlichen Produktionskosten senken, um weiterhin benzinbetriebene Lastwagen und Muscle-Cars zu verkaufen, ohne eine Strafe der Bundesregierung auszulösen. 

Kostenlose Waren

Eine lokale Seattle-Band hat einen Durchbruch erzielt - Millionen und Abermillionen von Streams, viele, viele Downloads und hunderttausende verkaufte Alben, alles in wenigen Wochen. Die Band beginnt zu touren und als Reaktion auf die Nachfrage steigen die Ticketpreise. Aber jetzt passiert etwas Interessantes: Mit steigenden Eintrittspreisen wird das Publikum kleiner - bislang kein Problem, denn im Wesentlichen spielt die Band kleinere Veranstaltungsorte, aber zu stark gestiegenen Eintrittspreisen - immer noch ein Gewinn. Aber dann sieht die Bandleitung ein Problem. Wenn das Publikum kleiner wird, steigt auch der Absatz all dieser Sammlerstücke mit hohem Preisaufschlag - Band-T-Shirts, Kaffeetassen, Fotoalben und so weiter: das "Merch".

Unsere Seattle-Band hat den Ticketpreis mit 60,00 USD mehr als verdoppelt und verkauft immer noch etwa halb so viele Tickets an jedem Veranstaltungsort. So weit so gut: 500 Tickets mal 60,00 USD sind mehr Geld als 1.000 Tickets mal 25,00 USD. Die Band hatte jedoch einen soliden Merch-Umsatz von durchschnittlich 35 US-Dollar pro Kopf. Jetzt sieht die Gleichung etwas anders aus: 500 tix x $ (60,00 + 35,00 $) ist weniger als 1.000 tix x (25,00 + 35,00 $). Der Rückgang der Ticketverkäufe zu einem höheren Preis führte zu einem anteiligen Rückgang der Merch-Verkäufe. Die beiden Produkte ergänzen sich. Mit steigendem Preis für Bandtickets sinkt die Nachfrage nach Band Merch. 

Die Formel

Sie können die Cross Price Elasticity of Demand (CPoD) wie folgt berechnen:

CPEoD = (prozentuale Änderung der Mengennachfrage für Gut A) ÷ (prozentuale Änderung des Preises für Gut A)