Einführung in die Verhaltensökonomik

Die Verhaltensökonomie befindet sich gewissermaßen an der Schnittstelle von Ökonomie und Psychologie. Tatsächlich kann das "Verhalten" in der Verhaltensökonomie als das Analogon des "Verhaltens" in der Verhaltenspsychologie angesehen werden. 

Einerseits geht die traditionelle Wirtschaftstheorie davon aus, dass die Menschen vollkommen rationale, geduldige, rechnerisch versierte kleine Wirtschaftsroboter sind, die objektiv wissen, was sie glücklich macht, und Entscheidungen treffen, die dieses Glück maximieren. (Selbst wenn traditionelle Ökonomen anerkennen, dass Menschen keine perfekten Nutzenmaximierer sind, argumentieren sie normalerweise, dass die Abweichungen eher zufällig sind, als dass sie Hinweise auf konsistente Vorurteile liefern.)

Wie sich die Verhaltensökonomie von der traditionellen Wirtschaftstheorie unterscheidet

Verhaltensökonomen hingegen wissen es besser. Sie zielen darauf ab, Modelle zu entwickeln, die den Tatsachen Rechnung tragen, die die Menschen zögern, die ungeduldig sind, die nicht immer gute Entscheidungsträger sind, wenn Entscheidungen schwer sind (und manchmal sogar Entscheidungen ganz vermeiden), und alles daran setzen, das zu vermeiden, was sich anfühlt wie ein Verlust, Sorge um Gerechtigkeit und wirtschaftlicher Gewinn sind psychologischen Vorurteilen unterworfen, die dazu führen, dass Informationen auf voreingenommene Weise interpretiert werden, und so weiter.

Diese Abweichungen von der traditionellen Theorie sind notwendig, wenn Wirtschaftswissenschaftler empirisch verstehen sollen, wie Menschen Entscheidungen darüber treffen, was sie konsumieren, wie viel sie sparen, wie schwer sie arbeiten, wie viel sie schulen müssen usw. Wenn Wirtschaftswissenschaftler die Vorurteile verstehen, die die Menschen aufweisen Wenn sie ihr objektives Glück vermindern, können sie einen präskriptiven oder normativen Hut entweder im Sinne einer Politik oder eines allgemeinen Lebensberaters aufsetzen.

Die Geschichte der Verhaltensökonomie

Technisch gesehen wurde die Verhaltensökonomie erstmals im 18. Jahrhundert von Adam Smith anerkannt, als er feststellte, dass die menschliche Psychologie unvollkommen ist und dass diese Unvollkommenheiten einen Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen haben könnten. Diese Idee wurde jedoch größtenteils bis zur Weltwirtschaftskrise vergessen, als Ökonomen wie Irving Fisher und Vilfredo Pareto begannen, über den "menschlichen" Faktor bei der wirtschaftlichen Entscheidungsfindung nachzudenken, der eine mögliche Erklärung für den Börsencrash von 1929 und die damit verbundenen Ereignisse war geschah danach.

Der Wirtschaftswissenschaftler Herbert Simon griff die verhaltensökonomische Frage 1955 offiziell auf, als er den Begriff "beschränkte Rationalität" prägte, um anzuerkennen, dass der Mensch keine unendlichen Entscheidungsfähigkeiten besitzt. Leider wurde Simons Ideen erst einige Jahrzehnte später viel Aufmerksamkeit geschenkt (obwohl Simon 1978 einen Nobelpreis gewann).

Die Verhaltensökonomie als ein bedeutendes Feld der Wirtschaftsforschung wird oft mit der Arbeit der Psychologen Daniel Kahneman und Amos Tversky begonnen. 1979 veröffentlichten Kahneman und Tversky einen Artikel mit dem Titel "Prospect Theory", der einen Rahmen dafür bietet, wie Menschen wirtschaftliche Ergebnisse als Gewinne und Verluste einordnen und wie diese Einordnung die wirtschaftlichen Entscheidungen und Entscheidungen der Menschen beeinflusst. Die Perspektiventheorie oder die Vorstellung, dass Menschen Verluste eher ablehnen als gleichwertige Gewinne mögen, ist nach wie vor eine der wichtigsten Säulen der Verhaltensökonomie, und sie steht im Einklang mit einer Reihe beobachteter Vorurteile, die traditionelle Modelle der Nützlichkeit und Risikoaversion nicht erklären können.

Die Verhaltensökonomie hat einen langen Weg zurückgelegt, seit die ersten Arbeiten von Kahneman und Tversky im Jahr 1986 an der Universität von Chicago stattfanden. David Laibson wurde 1994 der erste offizielle Professor für Verhaltensökonomie und das Quarterly Journal of Economics 1999 widmete sie sich ganz der Verhaltensökonomie. Allerdings ist die Verhaltensökonomie noch ein sehr neues Feld, und es bleibt noch viel zu lernen.