Was ist der bloße Expositionseffekt in der Psychologie?

Möchten Sie lieber einen neuen Film oder einen alten Favoriten sehen? Möchten Sie lieber ein Gericht probieren, das Sie noch nie in einem Restaurant gegessen haben, oder sich an etwas halten, von dem Sie wissen, dass es Ihnen gefällt? Laut Psychologen gibt es einen Grund, warum wir das Vertraute dem Roman vorziehen könnten. Forscher, die den "bloßen Belichtungseffekt" untersuchten, stellten fest, dass wir häufig Dinge, die wir zuvor gesehen haben, neuen vorziehen.

Wichtige Erkenntnisse: Bloßer Belichtungseffekt

• Der bloße Belichtungseffekt bezieht sich auf die Feststellung, dass Menschen es umso mehr mögen, je häufiger sie zuvor etwas ausgesetzt waren.
• Forscher haben herausgefunden, dass der bloße Belichtungseffekt auch dann auftritt, wenn Menschen sich nicht bewusst daran erinnern, dass sie das Objekt schon einmal gesehen haben.
• Obwohl sich die Forscher nicht darüber einig sind, warum der bloße Belichtungseffekt auftritt, fühlen wir uns nach zwei Theorien weniger unsicher, und die Dinge, die wir zuvor gesehen haben, sind leichter zu interpretieren.

Schlüsselforschung

Der Sozialpsychologe Robert Zajonc veröffentlichte 1968 ein wegweisendes Papier über den bloßen Belichtungseffekt. Die Hypothese von Zajonc war, dass es ausreichte, einfach wiederholt etwas ausgesetzt zu sein, um die Leute dazu zu bringen, dieses Ding zu mögen. Laut Zajonc mussten die Menschen keine Belohnung oder ein positives Ergebnis in der Umgebung des Objekts erleben - es würde ausreichen, dem Objekt ausgesetzt zu sein, um die Menschen dazu zu bringen, es zu mögen.

Um dies zu testen, ließ Zajonc die Teilnehmer Wörter in einer Fremdsprache vorlesen. Zajonc variierte, wie oft die Teilnehmer jedes Wort lesen (bis zu 25 Wiederholungen). Nachdem die Wörter gelesen worden waren, wurden die Teilnehmer gebeten, die Bedeutung jedes Wortes zu erraten, indem sie eine Bewertungsskala ausfüllten (in der angegeben wurde, wie positiv oder negativ sie die Bedeutung des Wortes fanden). Er stellte fest, dass die Teilnehmer Wörter mochten, die sie häufiger gesagt hatten, während Wörter, die die Teilnehmer überhaupt nicht gelesen hatten, negativer bewertet wurden und Wörter, die 25 Mal gelesen worden waren, am höchsten bewertet wurden. Nur die bloße Auseinandersetzung mit dem Wort genügte, um die Teilnehmer dazu zu bringen, es mehr zu mögen.

Beispiel für den bloßen Belichtungseffekt

Ein Ort, an dem der bloße Belichtungseffekt auftritt, ist in der Tat die Werbung. In seiner Originalarbeit erwähnte Zajonc die Bedeutung der bloßen Belichtung gegenüber Werbetreibenden. Der bloße Belichtungseffekt erklärt, warum es überzeugender sein kann, dieselbe Werbung mehrmals zu sehen, als sie nur einmal zu sehen: Das Produkt „wie im Fernsehen gesehen“ mag albern erscheinen, wenn Sie es zum ersten Mal hören, aber nachdem Sie die Anzeige ein paar Mal gesehen haben Denken Sie darüber nach, das Produkt selbst zu kaufen.

Natürlich gibt es hier eine Einschränkung: den bloßen Belichtungseffekt nicht passieren für Dinge, die wir anfangs nicht mögen. Wenn Sie diesen Werbeklingel, den Sie gerade gehört haben, wirklich hassen, werden Sie sich unerklärlicherweise von dem beworbenen Produkt angezogen fühlen, wenn Sie ihn mehr hören.

Wann tritt der bloße Belichtungseffekt auf??

Seit der ersten Studie von Zajonc haben zahlreiche Forscher den bloßen Expositionseffekt untersucht. Forscher haben herausgefunden, dass unsere Vorliebe für eine Vielzahl von Dingen (einschließlich Bilder, Geräusche, Lebensmittel und Gerüche) durch wiederholte Belichtung gesteigert werden kann, was darauf hindeutet, dass der bloße Belichtungseffekt nicht nur auf einen unserer Sinne beschränkt ist. Darüber hinaus haben Forscher festgestellt, dass der bloße Expositionseffekt in Studien mit Teilnehmern der Humanforschung sowie in Studien mit nicht-humanen Tieren auftritt.

Eine der auffälligsten Erkenntnisse dieser Forschung ist, dass Menschen das Objekt nicht einmal bewusst wahrnehmen müssen, um den bloßen Belichtungseffekt zu erzielen. In einer Forschungsreihe testeten Zajonc und seine Kollegen, was passierte, wenn den Teilnehmern Bilder unterschwellig gezeigt wurden. Die Bilder wurden für weniger als eine Sekunde vor den Teilnehmern geblitzt, so dass die Teilnehmer nicht erkennen konnten, welches Bild sie gezeigt hatten. Die Forscher stellten fest, dass den Teilnehmern die Bilder besser gefielen, als sie sie zuvor gesehen hatten (im Vergleich zu neuen Bildern). Darüber hinaus gaben Teilnehmer, denen wiederholt die gleichen Bilder gezeigt wurden, eine positivere Stimmung an (im Vergleich zu Teilnehmern, die jedes Bild nur einmal sahen). Mit anderen Worten, wenn eine Reihe von Bildern unterschwellig gezeigt wurde, konnten die Vorlieben und Stimmungen der Teilnehmer beeinflusst werden.

In einer Studie aus dem Jahr 2017 führten der Psychologe R. Matthew Montoya und seine Kollegen eine Metaanalyse zum bloßen Expositionseffekt durch, die die Ergebnisse früherer Forschungsstudien mit insgesamt über 8.000 Teilnehmern zusammenfasste. Die Forscher stellten fest, dass der bloße Belichtungseffekt tatsächlich auftrat, wenn die Teilnehmer wiederholt Bildern ausgesetzt wurden, jedoch nicht, wenn die Teilnehmer wiederholt Tönen ausgesetzt wurden (obwohl die Forscher darauf hinwiesen, dass dies möglicherweise mit den besonderen Details dieser Studien zu tun hatte, z wie die Arten von Geräuschen, die Forscher verwendeten, und dass einige einzelne Studien herausfanden, dass der bloße Belichtungseffekt für Geräusche auftritt). Eine weitere wichtige Erkenntnis aus dieser Metaanalyse war, dass die Teilnehmer schließlich anfingen, Objekte zu mögen weniger nach vielen wiederholten belichtungen. Mit anderen Worten, eine geringere Anzahl von wiederholten Belichtungen wird Sie dazu bringen, etwas mehr zu mögen - aber wenn die wiederholten Belichtungen anhalten, könnten Sie es irgendwann müde werden.

Erläuterungen zum reinen Belichtungseffekt

In den Jahrzehnten, seit Zajonc seine Arbeit über den bloßen Belichtungseffekt veröffentlichte, schlugen Forscher verschiedene Theorien vor, um zu erklären, warum der Effekt auftritt. Zwei der führenden Theorien besagen, dass wir uns durch bloße Belichtung weniger unsicher fühlen und das, was Psychologen nennen, zunimmt Wahrnehmungsfluss.

Unsicherheitsreduzierung

Laut Zajonc und seinen Kollegen tritt der bloße Belichtungseffekt auf, weil die wiederholte Belichtung mit derselben Person, demselben Bild oder demselben Objekt die Unsicherheit verringert, die wir empfinden. Nach dieser (evolutionspsychologisch fundierten) Idee sind wir bestrebt, mit neuen Dingen vorsichtig umzugehen, da sie für uns gefährlich sein könnten. Wenn wir jedoch immer wieder dasselbe sehen und nichts Schlimmes passiert, wird uns klar, dass es nichts gibt, wovor wir uns fürchten müssen. Mit anderen Worten, der bloße Belichtungseffekt tritt auf, weil wir uns in Bezug auf etwas Vertrautes positiver fühlen als in Bezug auf etwas Neues (und möglicherweise Gefährliches)..

Denken Sie zum Beispiel an einen Nachbarn, an dem Sie regelmäßig vorbeigehen, aber nicht stehen geblieben sind, um mit ihm zu sprechen, anstatt sich kurz zu unterhalten. Auch wenn Sie nichts Wesentliches über diese Person wissen, haben Sie wahrscheinlich einen positiven Eindruck von ihnen - nur weil Sie sie regelmäßig gesehen haben und nie eine schlechte Interaktion hatten.

Wahrnehmungsfluss

Das Wahrnehmungsfluss Die Perspektive basiert auf der Idee, dass es für uns einfacher ist, etwas zu verstehen und zu interpretieren, wenn wir es vorher gesehen haben. Denken Sie beispielsweise an die Erfahrung, einen komplexen, experimentellen Film anzusehen. Wenn Sie sich den Film zum ersten Mal ansehen, haben Sie möglicherweise Probleme, den Überblick zu behalten, was gerade passiert und wer die Charaktere sind. Infolgedessen wird Ihnen der Film möglicherweise nicht besonders gut gefallen. Wenn Sie den Film jedoch ein zweites Mal ansehen, sind Ihnen die Charaktere und die Handlung besser bekannt: Psychologen würden sagen, dass Sie beim zweiten Anschauen eine flüssigere Wahrnehmung erlebten.